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您可以使用許多不同的方法和策略來(lái)改進(jìn)您的網(wǎng)站。只需搜索“改進(jìn)您的網(wǎng)站”，即可返回超過(guò) 30 億個(gè)搜索結(jié)果：
當(dāng)有這么多信息時(shí)，開(kāi)始可能具有挑戰(zhàn)性。
本指南不會(huì)讓您不知所措，而是將重點(diǎn)放在基礎(chǔ)知識(shí)上，并幫助您在網(wǎng)站優(yōu)化工作中獲得比較大的投資回報(bào)率。
下面，我們重點(diǎn)介紹了六種重要策略，這些策略將幫助您在所有領(lǐng)域優(yōu)化您的網(wǎng)站。
1. 優(yōu)化移動(dòng)體驗(yàn)
擁有一個(gè)在筆記本電腦和臺(tái)式電腦上看起來(lái)和運(yùn)行良好的網(wǎng)站已經(jīng)不夠了。要在在線市場(chǎng)中取得成功，您還需要關(guān)注您網(wǎng)站的移動(dòng)體驗(yàn)。
52年，大部分流量（2.2018%）來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。更不用說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)谷歌搜索都發(fā)生在智能手機(jī)上。在 3 年第三季度，2019% 的 Google 搜索是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的。
正因?yàn)槿绱耍雀枰呀?jīng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先索引，他們主要索引和排名你的移動(dòng)頁(yè)面。因此，任何問(wèn)題不僅會(huì)讓您失去潛在的移動(dòng)轉(zhuǎn)化，還會(huì)失去在相關(guān)搜索詞中獲得高排名的機(jī)會(huì)。
因此，您要做的一件事是運(yùn)行基本的移動(dòng)可用性測(cè)試，例如Google的移動(dòng)友好性測(cè)試。
糾正測(cè)試出現(xiàn)的任何明顯問(wèn)題。
您還應(yīng)該測(cè)試流行的手機(jī)型號(hào)上的所有頁(yè)面，以確保它適合每種屏幕尺寸。
您可以使用 Chrome 開(kāi)發(fā)者工具中的設(shè)備工具欄執(zhí)行此操作。它可以讓您在不同大小的屏幕窗口中顯示您的網(wǎng)站。
同樣，采取必要的步驟來(lái)解決任何潛在問(wèn)題。您希望移動(dòng)用戶在您的網(wǎng)站上輕松度過(guò)一段時(shí)光。
您應(yīng)確保：
您沒(méi)有在移動(dòng)設(shè)備上顯示彈出窗口或插頁(yè)式廣告。
網(wǎng)站加載速度快/正確。
文字易于閱讀。
所有內(nèi)容都是可見(jiàn)的。
縮小的圖像和圖形仍然清晰可辨。
該網(wǎng)站易于瀏覽。
如果你涵蓋了這些基礎(chǔ)知識(shí)，搜索引擎和用戶都會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你。
2.提高頁(yè)面速度
人們不喜歡坐在那里等待網(wǎng)站加載。5 秒的加載時(shí)間會(huì)導(dǎo)致 38% 的跳出率，并且花費(fèi)的時(shí)間越長(zhǎng)，跳出率就越高。擁有一個(gè)快速加載的網(wǎng)站是良好用戶體驗(yàn)的一部分。
頁(yè)面速度也是谷歌官方排名因素，可以直接影響你的SEO。
要了解您的網(wǎng)站速度以及任何潛在的瓶頸和問(wèn)題，您可以使用免費(fèi)的在線工具，例如 Pingdom 網(wǎng)站速度測(cè)試或 Google 的 Pagespeed Insights。
它將對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)分，對(duì)所有 HTTP 請(qǐng)求進(jìn)行計(jì)數(shù)和分類(lèi)，并突出顯示您可以修復(fù)的內(nèi)容。
一些常見(jiàn)問(wèn)題包括未壓縮的 JS 和 CSS 文件、沒(méi)有 CDN、沒(méi)有 CMS 支持的網(wǎng)站的頁(yè)面緩存以及大型、未優(yōu)化的圖像文件。
壓縮和緩存問(wèn)題，以及缺乏CDN，可以通過(guò)CMS的插件或擴(kuò)展輕松解決。可以使用可用的圖像壓縮軟件（如 Smush、kraken.io、Cloudinary 或 ImageKit）對(duì)圖像進(jìn)行優(yōu)化。如果您的網(wǎng)站上有視頻，請(qǐng)使用 Clideo 或 Clipchamp 等視頻壓縮器來(lái)減小視頻文件大小。
這可能需要投入大量的時(shí)間或金錢(qián)，但你剃掉的每一毫秒都是值得的。
便宜、低質(zhì)量的共享托管計(jì)劃也會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面加載時(shí)間變慢。因此，如果您的頁(yè)面在頁(yè)面速度工具上達(dá)到 90+ 分后仍然加載緩慢，則需要升級(jí)到更好的計(jì)劃。
3.搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化是互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。70%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為SEO比PPC更有效。
這不僅僅是一種獲得流量的方式。與廣告相比，人們更喜歡和信任自然搜索結(jié)果。您會(huì)因?yàn)閾碛信c用戶搜索內(nèi)容相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而獲得 Google 的共同簽名。
改善 SEO 的一步是確保 Google 正確地索引您的所有頁(yè)面，并且您沒(méi)有任何明顯的 SEO 錯(cuò)誤。
注冊(cè) Google Search Console，并注冊(cè)您的網(wǎng)站是這里的一步。它將突出基本問(wèn)題，列出您的索引頁(yè)面，并跟蹤它們排名的關(guān)鍵字。
一旦你了解了你的基礎(chǔ)知識(shí)，就該轉(zhuǎn)向更具技術(shù)性的第三方工具，以及先進(jìn)的戰(zhàn)術(shù)和策略了。
我們將在下面的專(zhuān)門(mén)部分介紹高級(jí) SEO 策略。
4. 定制網(wǎng)站文案以推動(dòng)轉(zhuǎn)化
您在網(wǎng)站上使用的詞語(yǔ)比您想象的更重要。設(shè)計(jì)、圖像、可用性和頁(yè)面速度都是關(guān)鍵因素，但文字控制著你的信息。
而且，雖然文字是容易改變的東西，但它們也可以是強(qiáng)大的。
案例研究顯示了網(wǎng)絡(luò)復(fù)制的強(qiáng)大功能。在一個(gè)例子中，在標(biāo)題中添加一個(gè)字詞可以將轉(zhuǎn)化率提高 89.97%。
所以不要匆忙瀏覽你的內(nèi)容。您希望每個(gè)頁(yè)面上的文案都能提供您希望他們采取的轉(zhuǎn)化操作的邏輯路線圖。
為此，您不僅需要了解基本的網(wǎng)站文案技巧，還需要了解您的客戶群。
如果你不了解你的訪客的問(wèn)題、愿望和疑慮，你就無(wú)法用語(yǔ)言創(chuàng)造一個(gè)旅程，引導(dǎo)他們到達(dá)你想要的目的地。
分析熱圖等深入的用戶數(shù)據(jù)，了解客戶旅程，并與現(xiàn)有客戶討論他們的疑慮以及說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)的原因。
一旦你確定了網(wǎng)站上文案薄弱的區(qū)域，你就可以根據(jù)你對(duì)客戶的了解來(lái)構(gòu)思和測(cè)試不同的文案變體。
5. A/B & 多變量測(cè)試
一旦你發(fā)現(xiàn)了你的網(wǎng)站的問(wèn)題，無(wú)論它是否與復(fù)制有關(guān)，A/B測(cè)試都是在現(xiàn)實(shí)世界中測(cè)試你的潛在解決方案的比較好的方式。
例如，假設(shè)著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率非常低，您的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為文案可能是問(wèn)題所在。您可以制定新的、更強(qiáng)大的標(biāo)題和功能，并在正面交鋒中快速測(cè)試它們。
如果新版本的轉(zhuǎn)化率在統(tǒng)計(jì)上顯著增加，您就知道您的理論是正確的，并且您已經(jīng)解決了問(wèn)題。
但是，即使您的新版本丟失了，這并不意味著您沒(méi)有發(fā)現(xiàn)正確的問(wèn)題。您可能只是沒(méi)有找到正確的解決方案。
這就是為什么多變量測(cè)試（同時(shí)測(cè)試多個(gè)潛在解決方案）可能是一個(gè)好主意。
通過(guò)同時(shí)將原版與多個(gè)變體進(jìn)行比較，您更有可能找到顯著的改進(jìn)。
您也可以使用從單頁(yè)測(cè)試中學(xué)到的知識(shí)來(lái)改進(jìn)網(wǎng)站的其余部分。
6. 優(yōu)化用戶體驗(yàn)
電子商務(wù)和小企業(yè)主經(jīng)常忽視其網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。他們傾向于癡迷于SEO和CRO，但不會(huì)試圖提高他們的網(wǎng)站的易用性。
但是，更好、更流暢的體驗(yàn)可以使一切變得不同。
在 UX 上每投資 1 美元，投資回報(bào)率在 2 美元到 100 美元之間。
想一想：通過(guò)為所有用戶創(chuàng)造更直觀、更好的體驗(yàn)，您可以留住更高比例的訪問(wèn)者。他們多次回來(lái)，更多的人自然而然地跟隨您的渠道并成為客戶。
更不用說(shuō)，停留時(shí)間（谷歌搜索者在返回之前在你的網(wǎng)站上花費(fèi)了多長(zhǎng)時(shí)間）是一個(gè)重要的SEO排名因素。
因此，您希望實(shí)施用戶體驗(yàn)審查并分析用戶報(bào)告，例如用戶流、會(huì)話錄制、退出頁(yè)面和熱圖。
這將幫助您識(shí)別用戶體驗(yàn)問(wèn)題并集思廣益潛在的解決方案。開(kāi)發(fā)頁(yè)面的新版本后，可以通過(guò) A/B 測(cè)試將其與原始版本進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試，也可以與一組測(cè)試用戶一起進(jìn)行基準(zhǔn)可用性測(cè)試。
