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1. 按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）：這是百度競(jìng)價(jià)排名中為常見(jiàn)的收費(fèi)方式。廣告主針對(duì)設(shè)定的關(guān)鍵詞出價(jià)，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊其展示的廣告時(shí)，廣告主需支付相應(yīng)費(fèi)用，未點(diǎn)擊則無(wú)需付費(fèi)，有助于避免無(wú)效曝光成本。其單次點(diǎn)擊價(jià)格依關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度而定，像醫(yī)療、教育等高競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)單次點(diǎn)擊或達(dá)幾十元，部分冷門行業(yè)可能低至幾毛錢。
2. 按千次展示付費(fèi)（CPM）：常應(yīng)用于百度信息流廣告。廣告每展示 1000 次，廣告主需向百度支付約定費(fèi)用。該模式適合新品牌或開(kāi)展大型推廣活動(dòng)，旨在大范圍提升品牌知名度、讓更多人知曉產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。
3. 按行動(dòng)付費(fèi)（CPA）：以用戶完成特定動(dòng)作為計(jì)費(fèi)依據(jù)，特定動(dòng)作可由廣告主設(shè)定，像購(gòu)買產(chǎn)品、注冊(cè)賬號(hào)、填寫表單等均屬此類。此模式能較大程度保障廣告投資回報(bào)，因廣告主僅在獲取預(yù)期效果時(shí)付費(fèi)，不過(guò)對(duì)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的要求相對(duì)嚴(yán)苛，且通常費(fèi)用比其他模式偏高。
4. 按銷售額付費(fèi)（CPS）：廣告主按廣告帶來(lái)銷售額的特定比例向百度支付費(fèi)用。這種模式下廣告主風(fēng)險(xiǎn)較小，可直觀看到廣告投入產(chǎn)出比，但百度承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大，在百度推廣中并非普遍采用。
5. 按優(yōu)化點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（OCPC）：CPC 的升級(jí)形式，雖按點(diǎn)擊付費(fèi)，但借助大數(shù)據(jù)與算法，助力廣告主找到更易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的用戶點(diǎn)擊廣告，利于提升投放轉(zhuǎn)化率。廣告主需設(shè)定期望轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)依據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略，力求讓點(diǎn)擊費(fèi)用趨近設(shè)定的轉(zhuǎn)化成本目標(biāo)。
6. 按優(yōu)化千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（OCPM）：屬 CPM 的優(yōu)化版本，按展示次數(shù)計(jì)費(fèi)。其利用技術(shù)手段精準(zhǔn)預(yù)估易對(duì)廣告感興趣的用戶，將廣告推給潛在高點(diǎn)擊率人群，幫助廣告主在獲取曝光量的同時(shí)，提升流量轉(zhuǎn)化可能性。
7. 按時(shí)間付費(fèi)（CPT）：百度品牌專區(qū)常采用類似的收費(fèi)形式，按推廣區(qū)域、選定周期收費(fèi)，同時(shí)設(shè)有比較低消費(fèi)要求。例如，廣告主租賃特定優(yōu)質(zhì)廣告位幾個(gè)月或一年，按約定時(shí)長(zhǎng)支付固定金額費(fèi)用。
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