網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也被稱為數(shù)字營(yíng)銷或在線營(yíng)銷，是利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)、建立品牌形象、吸引目標(biāo)受眾、實(shí)現(xiàn)銷售和與客戶互動(dòng)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利用在線渠道和數(shù)字媒體，通過(guò)各種在線平臺(tái)傳播營(yíng)銷信息，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的是在數(shù)字環(huán)境中建立和提升品牌知名度，吸引潛在客戶，促進(jìn)銷售，增強(qiáng)客戶互動(dòng)，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。這一領(lǐng)域包含多種策略和手段，其中一些主要的包括：

1. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）： 通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容，提高在搜索引擎中的排名，增加有機(jī)流量。

2. 搜索引擎廣告（SEM）： 購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，提高在搜索引擎結(jié)果中的曝光，吸引目標(biāo)受眾。

3. 社交媒體營(yíng)銷： 利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，與受眾互動(dòng)，建立品牌形象。

4. 電子郵件營(yíng)銷： 通過(guò)電子郵件發(fā)送定期更新、促銷信息，與潛在客戶和現(xiàn)有客戶保持聯(lián)系。

5. 內(nèi)容營(yíng)銷： 創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，包括博客文章、視頻、白皮書(shū)等，以吸引并保留目標(biāo)受眾。

6. 互動(dòng)廣告： 利用各種在線廣告形式，與受眾進(jìn)行直接互動(dòng)，提高廣告效果。

7. 社交電商： 在社交媒體平臺(tái)上直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售，提高購(gòu)物的社交性。

8. 移動(dòng)營(yíng)銷： 針對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶進(jìn)行優(yōu)化，包括移動(dòng)應(yīng)用推廣、響應(yīng)式設(shè)計(jì)等。

9. 數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化： 利用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整和優(yōu)化營(yíng)銷策略。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的全球性覆蓋密切相關(guān)。它為企業(yè)提供了更直接、更靈活、更精準(zhǔn)的推廣手段，使得中小企業(yè)也能在全球范圍內(nèi)建立品牌、拓展市場(chǎng)。